2023年6月23日晚上，西安交通大学舒成利教授应邀为英国威廉希官网师生进行“国家级重点重大项目申报分享”，本次学术活动由学院市场学系蒋玉石教授主持，学院部分老师、同学参与了此次学术活动，学院副院长聂佳佳教授致欢迎辞并对舒成利教授进行了隆重介绍，对舒成利教授表示欢迎和感谢。
舒成利教授主持国家社科基金重大项目1项、国家自科基金面上项目2项、国家外专项目1项等科研、教改项目，参与国家社科重大项目2项、国家重点研发项目1项、国家自科基金项目5项等。在《Journal of Product Innovation Management》，《Entrepreneurship: Theory and Practice》，《Journal of International Marketing》等刊物上发表学术论文几十余篇，长期专注于产品创新与管理、绿色新产品开发、新技术环境下的新产品开发、营销战略等方面的研究。
舒成利教授分享自己在解析指南、撰写材料、征询专家意见、视频答辩方面的经验，阐述申报各个环节的注意事项。舒教授向大家分享了自己申报重大项目的过程和心路历程。
舒教授对如何申报重大项目做了详细讲解，主要从研究基础、研究内容、研究方案等方面进行具体讲解，舒教授以“等闲识得东风面，万紫千红总是春”引入话题，他提到社科题目具有很强的政策导向性和时代特征，对于管理、营销学科学者来讲，这些题目并不是出自自己最擅长的领域，显得研究基础比较薄弱，而这些题目并不是需要我们再去论证本选题的价值，应该识别现有研究的不足，为本项目研究进行铺垫。研究内容包括“核心问题、研究对象与主要内容”“总体研究框架、各子课题构成及内在逻辑关系”“预期目标”三个方面。随后，舒教授从“总体思路、研究视角和研究路径”和“研究方法、研究手段和技术路线”两个方面讲授研究方案如何撰写，具体来说，总体思路包括学理依据、科学性、可行性；研究视角包括本体论、认识论、方法论、价值性；研究路径包括场理、事理、谐理。
最后，舒教授分享了撰写项目的心得体会与思考，舒教授总结到，申请前应做到“凡事预则立，不预则废”，申请中要做到“心无旁骛，咬定青松不放松”，申请后保证“生活恢复平静”。
讲座接近尾声，舒成利教授对师生提出的问题给予解答。舒教授翔实的申报过程介绍及实例剖析对在场的青年科研人员具有重要的参考价值和指导意义。蒋玉石教授对舒教授的精彩分享致以诚挚的感谢，希望英国威廉希官网师生能够借此良机开阔学术思路、提高创新能力。
