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香港大学商学院助理教授庄梦舟博士学术讲座顺利举行

来源:   作者:数字化营销与消费者行为科研团队  日期:2023年06月27日  点击数:

2023年6月25日下午,香港大学商学院助理教授庄梦舟博士应邀在学院0218室开展题为“Tales of Two Channels: Digital Advertising Performance Between AI Recommendation and User Subscription Channels”的学术讲座。讲座由学院市场学系黄缘缘副教授主持,英国威廉希官网部分教师和学生参与了此次学术活动。

首先,黄缘缘副教授对庄梦舟博士的到来致以热烈欢迎和衷心感谢,并介绍了庄梦舟博士的主要研究方向和研究成果。庄梦舟博士毕业于美国伊利诺伊大学香槟分校,研究方向主要包括新技术所带来的企业的销售、推广模式的创新以及沟通交流渠道的变化,已在UTD24期刊上发表三篇学术论文。庄梦舟博士由生活中大家常用的社交媒体如微博、抖音、小红书入手,介绍了两种在企业中流行但被文献忽略的广告渠道,即“关注following和“推荐(for you”,由此引出了具体的研究问题。

其次,庄梦舟博士介绍了研究的理论背景。庄梦舟博士指出,由于两种广告渠道的信息可信度、内容可控度的不同,用户通过两种渠道浏览信息时的内容参与度将有所差异。在这种背景下,商家在两种渠道投放不同类型的广告(信息化 vs. 情绪化,直接链接 vs. 间接链接)时,会使得用户感到不同程度的情绪干扰,进而影响到用户对广告的点击率和转化率。因此,研究检验了广告渠道对广告绩效的作用机制。随后,庄梦舟博士展示了研究采用的数据和方法,详细地说明了两种可能存在的内生性问题,即广告商对广告的选择以及用户对两种渠道的自我选择,并介绍了一些解决内生性问题的方法。

最后,庄梦舟博士展示了四个补充的实验分析,结果均支持了研究的前提假设,表明了主分析结果的稳健性。报告分享结束之后,在场师生积极地与庄梦舟博士互动,询问有关计量回归方面的问题,得到了庄梦舟博士专业且细致的回答。黄缘缘副教授向庄梦舟博士的分享表示感谢,并期待未来庄梦舟博士能够与英国威廉希官网有更多的交流合作。