12月15日下午14:30，上海外国语大学张明月副教授应邀以“Beauty Premium in Cosmetic Industry — A Study Based on Match-Up Hypothesis”为题为学院师生带来了一场精彩的学术分享。本次学术活动由刘盾教授主持，学院部分教师及研究生参与了本次讲座。
首先，刘盾教授对张明月副教授致以诚挚的感谢和欢迎，并向师生介绍了张明月副教授的研究方向和学术成就。张明月副教授是上海外国语大学国际工商管理学院副教授、博士生导师。先后在北京理工大学、清华大学取得学士学位和管理学博士学位。曾受国家留学基金委资助赴美国亚利桑那大学进行访问交流。主要研究领域为在线社区、新兴商务模式下的激励机制分析、消费者行为等。主持两项国家自然科学基金项目，在信息管理领域的顶级、权威期刊发表多篇论文，包括MIS Quarterly, Decision Sciences, ACM Transactions on Knowledge Discovery from Data (TKDD), Decision Support Systems, Information & Management等。
本次讲座张明月副教授主要介绍了近期一项关于“Beauty Premium in Cosmetic Industry”的研究。该研究旨在探究医生在美容服务平台上的个人资料照片中展现的美是否会影响消费者的决策。张副教授首先介绍了该主题的研究背景，指出美丽溢价现象在电子商务、金融和慈善等领域中都存在。新兴的OTO的美容服务融合了专业医疗服务和电子商务的属性，而针对该行业是否存在“美丽溢价”现象的研究仍是空白。
解决问题的部分，张副教授提出从以下三个方面来研究问题：OTO美容服务平台上，医生照片中显示的美貌是否会影响消费者的决策？该影响取决于医生的性别和以前消费者的评分吗？产生这种现象的原因是出于专业服务的性质，还是追求美的消费者的自我选择？为解决上述问题，张副教授具体介绍了相关的两个实验研究。实验一通过收集美容服务平台(SoYound.com)和专业医疗平台(Haodf.com)的数据，进行负二项回归分析。实验二则设计了一个随机实验来进一步排除消费者的自我选择问题。
分享结束后，张明月副教授对线上师生提出的问题给予解答，鼓励同学们日常多看多思多想，从生活中发掘问题，在理论中拓展衍生。本次讲座开拓英国威廉希官网师生的学术视野，有助于学科专业建设，实现共同进步。
